Surface虧了17億

 Surface 平板一直都是一款處境微妙的產(chǎn)品，想買的人很多，礙于價(jià)格，真正買的人卻不是很多。這種微妙的關(guān)系或許在與 Surface 相關(guān)的業(yè)績里可以看出來。自 2012 年微軟推出了 Surface 平板電腦以來，這一產(chǎn)品線一共給微軟帶來了 17 億美元的損失。

微軟剛剛結(jié)束了 2014 財(cái)年，根據(jù)微軟 7 月 22 日提交給美國證券交易委員會(huì)（SEC）的 8-K 文件，在截至 6 月 30 日的 2014 Q4 財(cái)季中，Surface 給微軟帶來了 4.09 億美元營收。與營收對(duì)應(yīng)的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)是營收成本，不過微軟并未公布這一關(guān)鍵數(shù)據(jù)。
雖然微軟沒有公布相關(guān)的數(shù)據(jù)，Computerworld 通過計(jì)算得出， 在 2014 Q4 財(cái)季里，Surface 業(yè)務(wù)的營收成本為 7.72 美元。營收減去成本，得到的就是 Surface 單季造成了 3.63 億美元的虧損。自 2012 年首臺(tái) Surface 電腦發(fā)售以來，這也是微軟發(fā)布 Surface 的季度營收數(shù)據(jù)以來最大的單季度虧損。另根據(jù) Jackdaw Research 分析師的計(jì)算，2014 Q4 財(cái)季，Surface 的營收成本為 7.33 億美元，這樣算的話，Surface 也造成了 3.24 億美元的虧損。
不過這一季度的巨額虧損里面要計(jì)入一些特殊原因，其中的主角就是只見其名，未見其機(jī)的 Surface Mini， 一度我們以為 Surface Pro 3 會(huì)和 Surface Mini 一起與世人見面，不過據(jù)傳這款搭載 Windows RT 系統(tǒng)的小平板最終在出生前被砍掉。Surface Mini 平板電腦的設(shè)計(jì)和制造費(fèi)用也因此計(jì)算到了微軟的營收成本當(dāng)中。這一事件也被記錄在了 8-K 文件里：“這一年里的營收成本主要包括調(diào)整庫存以便過渡到下一代設(shè)備，還有關(guān)于擱置一個(gè)新產(chǎn)品線的因素?！备鶕?jù)現(xiàn)有消息來看，這個(gè)被擱置的新產(chǎn)品線應(yīng)該就是 Surface Mini。另一方面，Surface Pro 3 才剛剛開始銷售，直到最近才在包括中國在內(nèi)的 28 個(gè)國家接受預(yù)訂，此前的六七月份僅在美國、加拿大和日本銷售，所以算入到 2014 財(cái)年的 Surface Pro 3 營收會(huì)非常有限，這也可能是上一財(cái)季 Surface 營收成本大增，營收不足的一個(gè)原因。而從年度情況來看，進(jìn)入第三個(gè)年頭，產(chǎn)品經(jīng)歷的三代的 Surface 情況會(huì)好很多，雖然依舊在虧損。
在 2013 財(cái)年，微軟 Surface 業(yè)務(wù)營收為 8.53 億美元，營收成本為 19.02 億美元，因此虧損為 10.49 億美元。而到了 2014 財(cái)年，微軟 Surface 業(yè)務(wù)的虧損為 6.76 億美元。相關(guān)營收為 21.92 億美元，但營收成本達(dá)到 28.72 億美元。
這里面最值得微軟慶幸的是，Surface 營收能力大漲，營收額是上年的兩倍有余，而業(yè)務(wù)虧損也大幅縮緊。不過對(duì)于在 2014 年總營收達(dá) 868 億美元的微軟來說，Surface 部門的虧損是完全可以承受的。
　　在微軟 CEO 任上坐了半年的 Satya Nadella 的情況相比于前任 Steve Ballmer 就有些不同了，用 Jackdaw Research 分析師 Jan Dawson 的話說就是：
　　“Ballmer 即使面對(duì)巨額虧損也能做下決定，比如 Surface 和諾基亞的事情?！?br /> 　　相比于 Ballmer，Satya Nadella 對(duì)于硬件的態(tài)度就冷淡許多，前不久，他就在發(fā)表了一封代表微軟轉(zhuǎn)型的長郵件，表明“設(shè)備與服務(wù)”方向?qū)⑥D(zhuǎn)為“生產(chǎn)力與平臺(tái)”。在這樣的思想下，Surface 下一兩個(gè)季度的業(yè)績表現(xiàn)就顯得尤為重要。Jan Dawson 認(rèn)為，如果接下來一兩個(gè)季度的業(yè)績不佳的話，Surface 產(chǎn)品線可能不復(fù)存在，至少虧損是很難被 Satya Nadella 接受的。
對(duì)于微軟來說的好消息是 Surface Pro 3 是一款好產(chǎn)品，外界評(píng)價(jià)非常之高，并且 PC 市場也有回暖的跡象，一兩個(gè)季度內(nèi)扭虧為盈也不是沒有希望。不過這不是深層次的問題，深層次的問題是，Surface 對(duì)于微軟的意義有多大？這也是 Jan Dawson 在問的：
“Surface（現(xiàn)在）一不能提振銷售額，二還在虧錢，三是它不能開創(chuàng)出一個(gè)市場，那么其意義何在？”
Xbox 曾經(jīng)也是微軟一直燒錢的項(xiàng)目，直到 2008 年才帶來年度盈利，不過最終 Xbox 至少現(xiàn)在處在了可以和索尼 PS 可以一戰(zhàn)的地位，Surface 如果要證明自己的意義，則需要開創(chuàng)出一個(gè)新市場來，借著 PC 回暖的勢頭，Surface Pro 3 能否定義 PC 新形態(tài)？

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